作为文化产业线下场景经济的主战场，文旅业在疫情期间“首当其冲”，从整体行业到个别企业都遭逢了分歧水平的损失。文旅从业者们遭逢了一次彻底的“压力测试”，在；刑窖案此沼胱偷孽杈。随着抗击疫情进入下半场防守阶段，各行各业都在积极复工，从国度四处所，都对文旅产业复苏给与了全面的政策支持。本期将从信任的角度，索求文化信任若何结合文旅产业自身的产业特点来阐扬信任造度的矫捷优势，利用创新金融工具支持文旅产业战“疫”成功。

一. 后疫情时期文旅复苏的政策支持

为助力中国文旅产业提振信念，在疫情；抡已胺⒄剐滤悸，近期，从中央四处所各级当局出台了一系列针对文旅复苏的专项政策，从金融财税、业态升级等多个方面建复与升级文化和游览产业。

01.国度政策对文旅业复苏的全面支持

随着进入后疫情期，国度起头从各个层面推动文旅业的复苏，除了在金融财税方面赐与文观光业专项搀扶表，从消费导向、产业转型等方面与赐与了多项政策支持：

2020年2月27日，国度文化和游览部办公厅印发《关于用好钱币政策工具做好中幼微文化和游览企业助扶工作的通知》。通知批注各地要加强与本地人民银行分（支）行的政策协调，实时反馈本地中幼微文化和游览企业资金需要，尽最大可能争取额度。

在统一天，国度发展鼎新委下达了《“十三五”时期文化游览提升工程》2020年第一批中央预算内投资，共铺排57亿元，支持485个公共文化服务设施、国度文化和天然遗产；だ蒙枋⒂卫阑∩枋┖凸卜务设施建设项目。

3月18日，国务院联防联控机造就刺激消费回补和潜力开释进行颁布会上，文化和游览部产业发展司司长高政暗示，随着疫情景势的不休好转，宽大人民的文旅消费周到也在不休地复原和高涨。文化和游览部的工作能够概括为12个字，即“有序盛开、狠抓线上、助扶企业”。

3月26日，文化和游览部网站颁布新闻《文化和游览部与中国工商银行签署战术合作和谈助力文旅企业纾困推动产业高质量发展》。中国工商银行将为文化和游览行业提供1000亿元新增授信额度，通过多种方式做好融资接续铺排，保险企业资金需要；执行一时性延期还本付息。

02.处所当局的文旅战“疫”

在疫情歇业期，处所文旅业转型的诉求显得越发清澈，好多传统景区发展了一轮特色化、线上化的大比拼，这也为处所文旅的将来发展带来了新的定位与思虑。

黑龙江重振冰雪经济。3月2日，《黑龙江省财政厅关于两全支持疫情防控和企业复工复产若干财税政策的定见》印发。《定见》重点疏导文化和游览企业萦绕文化和游览消费市场的新变动和新需要，大力推动产品创意创新和服务提质升级，结合疫情过后市场需要变动。在文旅特色上，充分挖掘全省温泉、丛林、海洋、湿地、冰雪等天然资源优势，疏导文化和游览企业大力开发自驾露营、生态游览、康养游览、亲子游览、文化演艺、文化创意、休闲度假等拥有市场远景的新业态和新产品，同时推动5G、4K、大数据、人为智能、区块链等高新技术的创新利用。

江西“红色游览”的线上转型。江西是“红色摇篮、绿色家园”，游览资源极度丰硕。聚焦疫情对江西省文化和游览企业的现实影响，为全力支吃祗业度过难关，2020年2月13日，在产业升级方面，面对国民走南闯北的现况，积极索求破局之策。江西省文化和游览厅疏导各地各景区景点利用互联网、AI、VR等新技术，推出一批网络虚构景点，构建新兴文旅消费业态，助力繁华“宅经济”，使宽大游客走南闯北就能鼓览江西好景致，盛开省内300多个景区的在线VR导览和语音解说；疏导各地各景区景点利用互联网、AI、VR等新技术，推出一批网络虚构景点，构建新兴文旅消费业态，助力繁华“宅经济”。

安徽筹备点亮夜间经济。凭据各地疫后复工复产铺排，安徽省将稳妥有序地发展业态多元、履历丰硕的夜间游览，总结推广岳阳市罍街、常德市方特欢乐世界、常德市鸠兹古镇、成都市黎阳in巷、娄底市五千年文博园、怀化天井幼镇等经验做法，择优推出“十佳夜游街区”、“十佳夜娱项目”、“十佳夜读空间”、“十佳深夜食堂”等，推动夜间消费规模不休扩大。阐扬夜间经济集聚协同和带头效应，让游客留下来，让市民走出来，创建一批省级夜间文旅消费集聚区，择优推荐申报国度级夜间文旅消费集聚区。

二. 文化信任支持文旅复苏的几种蹊径思虑

文化信任一方面能够从资金端阐扬信任造度的优势，支持中幼微型文旅企业的流动性，另一方面能够支持优质文旅资源，挖掘优质文旅IP,从资产端推进文旅产业的升级转型。本文重要从以下几个方面索求文化信任对文旅业复苏的支持蹊径：

01.通过“中幼微文化企业集中信任打算”支持中幼微文化企业流动性

2月19日，北京市当局颁布了由北京市文化鼎新和发展辅导幼组办公室出台的《关于应对新冠肺炎疫情影响推进文化企业健全发展的若干措施》（以下简称《若干措施》），旨在进一步减轻疫情对首都文化企业出产经营影响，推进企业健全可持续发展。《若干措施》提出要加大金融服务支持力度，进一步优化流程和使用前提，支持金融机构提升优质文化企业单据融资的方便度。支持文化类融资担；箍⒅杏孜⑵笠导姓⒓行磐幼⒍唐谌谧嗜⒌ゾ菀滴竦刃滦偷１２泛头务。

文旅产业产业链的高低游上大无数都为中幼微企业，在疫情下，中幼微文化企业大部门面对着资金流动性不及的巨大压力，有百分之八十的幼微企业流水仅仅能撑三个月左右，中幼微企业集中信任作为文化金融工具可能有效缓解中幼型文化企业融资蹊径单一、过于依赖银行贷款的局面。中幼微文化企业文化资产定价难、文化企业信誉评级基础幽微、市场信息不合称等问题，而由文化产业园区、文化股权让渡平台牵头成立中幼微文化企业集中信任，能够解决文化中幼微企业面对着抵押物不及、增信较弱的问题。早在2012年，北京东方雍和国际版权买卖中心（ICE）牵头成立雍和园文化创意中幼企业发展集中资金信任打算，由北方某信任公司刊行，向园区内的特定几家企业集中发放信任贷款，有效缓解了园区内文化企业的流动性难题。

由当驹旖台牵头成立中幼微文化企业集中信任，能够形成平台、担保、社会本钱三方共建风险赔偿机造的模式，同时下沉担保天堑，扩大切合融资前提的中幼微企业的领域，从而扩大社会资金对中幼微文创企业的覆盖领域。这种“财政搀扶、社会融资、信任贷款、担保兜底”的融资模式，既能够较为系统化地解决中幼微文化企业的融资难题，又能够在增信、风险担保等环节利用当驹旖台背书担保，提升信任产品对投资者的吸引力。例如北京市东城区作为全国首批两个创建国度文化与金融合作示范区的地域之一，在文化金融的创新上就一向走在市场前沿，据东城区文化发展推进中心有关掌管人介绍，下一步东城区将构建“四个别系”，即文化企业信誉评级系统、文化信贷风险分管系统、文化创业投资搀扶疏导系统、文化资产定价流转系统，致力破解民营和幼微文化、游览企业融资难、融资贵问题。

02.参加景区ABS业务助力景区转型升级

对于信任行衣反说，发力 ABS 业务有助于满足当前市场的资金需要、节造信誉风险，也是信任业回归本原服求实体经济的体现。受益于市场需要和政策推动，信任ABS业务的基础资产也越来越丰硕。景区ABS是我国推进文旅业发展奉行的创新金融工具，目前已经有多单信任公司参加的景区ABS产品落地。2019年4月19日，证监会颁布《资产证券化监管问答三》：对于电影票款、不拥有垄断性和排他性的入园凭证等将来经营性收入，不得作为资产证券化产品的基础资产现金流起源。这个划定一方面收紧了景区ABS快节拍的措施，一些不具备较强竞争优势的景区再做企业ABS会比力难题；一方面为唯一无二的汗青名胜奇迹以及稀缺天然景观资源的优质游览资源融资保留了空间，在去“门票经济”的大布景下，景区二次消费如摆渡车、游船凭证也成新的发力点。

2019年8月份，国务院办公厅印发《关于进一步引发文化和游览消费潜力的定见》，要求推动景区提质扩容，推动景区设施设备更新换代、产品创新和项目升级、优化观光路线和方式的同时，推出消费惠民措施，持续推动国有景区门票降价。《定见》的出台意味着一方面传统景区受要逐步降低对门票经济的依赖，开发二次消费的空间；另一方面，对传统景区的品质提升，履历升级以及“IP”身分打造要求进一步提升，是否拥有稀缺性，成为景区游览资源成为ABS业务成功刊行的基础。

以首单景区扶贫ABS产品——普者黑景区资产证券化项目为例，这个项目有两点值得关注：一是在景区资源上抓住了地域特色的稀缺性。普者黑景区以“水上田园、湖泊峰林、彝家水乡、岩溶湿地、荷花世界、候鸟天堂”六大景观著称，是热点电视剧《三生三世十里桃花》的拍摄地，对游客拥有悠久不变的吸引力；二是本项主张基础资产脱节了景区收入对门票经济起源的依赖，由云南普者黑文化游览开发有限公司为原始权利人，以特定期间内特定数量的游船凭证为基础资产，还款起源不变可预测。所召募的资金用于普者黑创5A基础设施建设、景区运营等，带头景区设施和服务的全面升级，实现了景区发展的良性循环和本地穷困民多的收入提升。

03.以知识产权信任助力优质文旅IP

IP是英文intellectual property的简写，中文翻译成知识产权，知识产权蕴含著述权、专利权、商标权等等。文旅IP，顾名思义，指的是可能赋予景区文化内涵与感情履历的IP。文旅IP可所以内涵自生的，如故宫的汗青文化故事；也可所以为景区植入表部IP，例如融创买下的幼狐狸阿狸。自文化部与游览部归并以来，“文旅融合”的措施已经进入了快车路，相对于通例的游览概想，文旅IP提供了更多游览行为的综合性、功夫空间的延展性、景观意态的趣味性以及游览内容的丰硕性，随着文旅业的发展转型，“IP为王”语境下的产业赋能、价值倍增、消费升级、市场潜能、知识资产等概想也进一步清澈。

在文旅与本钱对接的过程中，IP成为文旅资源资产化的一个重要价值衡量成分，一个优良的文旅IP肯定水平上的决定了文旅资源的市场竞争力，从上文对景区ABS业务的分析中，也体现了一个文旅项目是否有文旅IP存在成为金融本钱进入的衡量尺度：以主题公园IP来看，可能成功发展IP属性的主题公园产业在中国的远景是普遍比力看好的，以方特、华侨城等为代表的文旅企业在逐步崛起，例如华强方特在IP方面，不仅占有以“熊出没”为代表的原创动漫IP，还深度挖掘了中国传统文化中的经典故事和传说，打造中国IP文旅项主张差距化竞争点；以天然景区IP来看，在景区原有天然景致的基础上，能够凭据景区汗青文化打造特定原创IP，将景点与文化相结合，为游客提供浸入式的文化履历感，或者通过植入电影、电视剧蹬撰幕文章，改编原生态大多文学，将经典故事与景区结合，加强游客的代入感。

目前已经有信任公司起头尝试发展知识产权信任买卖试点，并奉行了拥有试验性质的知识产权质押融资信任模式，索求以信任贷款的大局解决无形资产质押融资的难题。各界目前对版权、著述权以及知识产权等无形资产若何估值定价、质押融资的会商一向在进行，固然国内目前还没有直接单独以文旅IP为基础资产刊行信任产品或进行资产证券化的先例，但是在对文旅项目整体进行评估的时辰，IP已经是衡量文旅资产的重要尺度之一。随着对IP有关估值、风险节造和本钱对接系统的进一步成熟，文旅IP作为基础资产的知识产权信任也变得将来可期。

起源：中航钻研